I teorin är relationen mellan kreativitet och affär enkel. Kreativ reklam gynnar affären. Punkt. Men i praktiken är det knepigare. Så när Guldägget 2026 ville öka investeringsviljan i kreativitet skrev vi en berättelse som både kunder och byråer kan känna igen sig i och som kanske kan inspirera till en bättre mänsklig relation mellan kreativitet och affär.